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猎豹全球智库主编容荣:追求“秒速出海”的时

  国内游戏出海是一个常谈常新的话题。根据中国产业网的中国游戏版图来看,2017年上半年中国游戏公司在中国大陆以外的25个国家的游戏增长了28.3倍。从2017年全球手游增长率的分布情况来看,美国以80%的增长率居首,其他国家增幅都超过了50%。全球移动市场的快速增长为各国游戏企业的发展带来契机。对于中国游戏厂商来说,出海发展拥有两方面的优势:第一,中国游戏厂商目前已经累积了丰富的研发经验;第二,部分海外市场起步比较晚,国内游戏厂商可以打时间差,利用设计优势、游戏体验的先发优势迅速占据市场。

  虽然出海已成为国内游戏发展常态,但是如何更好地发展海外市场是国内厂商一直在思考的。11月2日,在猎豹移动和Facebook联合主办的游戏出海沙龙上,猎豹移动旗下研究机构猎豹全球智库主编容荣发表了“中国游戏出海新趋势”的演讲,从出海产品切入,分析了具体海外市场的特点,并且给出了中国游戏出海的一些建议。

  2017年,从国内游戏市场来看,国内互联网发展进入下半场,流量红利、人口红利几乎消失,竞争也越来越激烈;反观海外市场,付费增长率超过了下载量增速,达到了下载量的三倍以上,对国内厂商来说仍然“有利可图”。根据猎豹大数据统计,全球范围内所有游戏中周活跃渗透率排名进入TOP1000的中国游戏出海数量一直在增长:在2015年是47个,在2016年是84个,在2017年持续增长达到了100个。全球周活跃渗透率TOP1000的游戏里,中国游戏就占了十分之一。由增长速度也可以看到,国内游戏厂商出海的脚步一直在加快。

  具体的海外市场有着不同的特点,出海并不能一概而论,必须针对具体情况“排兵布阵”。在“中国游戏出海新趋势”的演讲中,容荣对一部分海外市场进行了讲解。

  容荣列举了美国、德国、俄罗斯、英国这四个市场来简单讲解了一下欧美市场的特点。

  美国市场是欧美市场的重要组成部分。如果一个出海的游戏在美国取得了成功,那么它在其他的市场的发展也不会太难。话虽如此,想成功打入美国市场可不简单。根据猎豹大数据统计,今年的排行榜当中几乎没有新的游戏进入美国市场周活跃渗透率TOP100榜单。排在第73名的IGG《城堡争霸》已运营几年,并不是作为新游戏进入榜单的。《城堡争霸》是一款非常注重本地化的游戏,猎豹移动在数据后台搜索游戏名,可以搜到12个不同的版本和语言。

  关于德国市场,容荣列举了《Mobile Legends》(无尽对决)和《王者荣耀》海外版的成绩。德国游戏市场的周活跃渗透率TOP100排行榜上,《无尽对决》位于第79名,超过了排在92名的《王者荣耀》海外版。《无尽对决》赢在时间,抢先一步拿下了海外MOBA市场,表现了“秒速出海”的重要性。