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虎扑硬刚凡凡背后是十几年来的上市梦想

  最近,“skr”一词在社交网络盛行,走红原因并不是因为某说唱选秀节目,而是因为昨天的一场跨界撕X。对阵双方是来自体育圈的虎扑JRs,以及娱乐圈流量男星凡凡和他的“梅格妮”们。一场在数量上敌我悬殊的对决,最终逼出凡凡亲自下场回击,配合工作室的声明,这场擦枪走火的意外战事先不论胜负,如果从事件营销的角度看,大概是一次双赢:虎扑的品牌知名度以及凡凡的新MV。

  对于非体育爱好者而言,可能不一定听说过虎扑。创始人程杭是一位资深篮球迷,2004年创立了虎扑体育网的前身——hoopCHINA论坛,旨在为国内网友带来最新的NBA资讯。2007年开始公司化运作,虎扑的触手开始转向电商平台、线下赛事IP、体育投资基金等领域,并且都取得了亮眼的成绩。

  虎扑上一次被圈外关注,还是在今年1月初,时隔三年后,虎扑拿到了E轮总额为6.18亿元的融资,由中金公司领投,完成了年度体育领域的最大一笔融资。一直被标签化为“直男社区”的虎扑,这一次事件的背后会有什么不为人知的动机吗?

  每个时代都会有不同的语言体系,特别是在技术迭代频繁的背景下,曾经被强制趋同的大众文化、大众审美开始重新变得精细,兴趣领域的细分在宏观上看是百花齐放、百家争鸣。而实际上,垂直领域或者小众文化在走得越来越远,不同人群的文化区隔也越发明显。

  不论是虎扑步行街、还是明星饭圈,都有两个共同点。一是圈层文化的独特性,往往拥有一些词语或者短句,是在圈内耳熟能详,但外人一头雾水。单纯从群体称呼上也可以体现,比如说“JRs”、“梅格妮”,更不用提“他强任他强,老子X过羊”、“不吹不黑”这些“黑话”。

  铁打的虎扑,流水的论坛。在十几年的发展后,仍然能保持极高的用户粘性,在互联网产品中并不多见。用户在虎扑的体系下,借关注体育的契机,能够找到一个交流的平台,在比赛的层面唇枪舌战,甚至激发出了很多人想象不到的语言天赋,金句频出;而在比赛之外,虎扑凭什么留住用户?

  靠的是一种社区文化。用户之间会有不同的态度、甚至在现实生活中也有着各种差别,但是在虎扑这个平台上,大家都是JRs。对于一些社会问题,虎扑传达的三观和正能量是一致的,是向上的。遇到困难,在步行街上发帖,会有千千万万陌生的JRs出谋划策,将心比心。这种社区氛围很好地诠释了“和而不同”。

  虎扑在保持着年轻的状态,会自黑、会吐槽,跟网络的发展保持同步。曾经一度被标签化为“直男社区”,男性用户比例超过95%,但随着近年来往体育+互动娱乐的方向转型后,越来越多的女JRs进入虎扑,甚至成为论坛中的红人、意见领袖。

  虎扑这种圈层文化的特点,与微博、知乎等的环境有着非常大的差异。在这次与凡凡大战前,虎扑与微博、知乎就出现过很多次非官方的摩擦,用户之间互相看不顺眼。虎扑JRs最看不惯的就是“装”,所以在这档综艺节目开播,并力推凡凡这个明星制作人的时候,也就注定会有人diss凡凡。这是虎扑圈层文化所决定的。

  面对凡凡饭圈在微博的挑衅,JRs开始全力反击。不过让网友最意想不到的是,凡凡居然用自己的微博号发布内容,亲自下场手撕虎扑。虎扑步行街官方微博号不甘示弱,两边阵营的大战一触即发。

  短短一两个小时,吴亦凡和虎扑上了热搜,一天内虎扑的步行街微博涨粉10万。梅格妮们由于被虎扑发帖的问答机制难住,一直无法发起直接攻击,而虎扑JRs在官微的带领下,反击到微博,和凡凡饭圈军团面对面硬刚。

  这一切看起来太巧合了,不过目前也没有任何直接的证据指向这是一次炒作事件。下一次的反转,也许需要等到凡凡的那首diss track上线。

  不过很可惜,凡凡的响应速度和执行力似乎还是略有欠缺,一首由歌手AR创作的名为《皇帝的新衣(Skr)》的力挺虎扑的diss track已经上线天时间在网易云音乐已经收获了超过4万条评论。

  在2017年初,虎扑曾经在国内提交过上市申请,证监会最终终止审查(申请撤回)了虎扑的这次IPO,给出的详细理由是:

  虎扑(上海)文化传播股份有限公司,发行人应收账款余额较高、周转率下降,业绩波动较大且经营活动现金流量净额和净利润的差异较大,无形资产会计核算的规范性存疑。

  在没有足够资本的支持下,虎扑在当时经营问题上比较被动,盈利模式也比较单一。相较于娱乐产业的繁荣,以及对经济的推动,体育行业的发展之路走得磕磕绊绊。如果一味押注在纯体育的方向,虎扑很难再取得飞跃的机会。所以,有了后来的识货、毒,有了路人王,有了虎扑投资的一大批体育衍生公司。

  虎扑的上市梦想有一条必然之路,那就是在战略层面打破圈层的封闭性,让更多普通民众知道虎扑、使用虎扑,提高品牌影响力和知名度;在战术层面与社交、娱乐无限贴近,抓住年轻一代,以及他们身上的消费潜力。

  从目前来看,一直低调的程杭正在加快自己的步伐,虎扑的下一个目标或许是建立一个体育领域的商业帝国。返回搜狐,查看更多